Google объявила об обновлениях набора инструментов для измерения рекламы. Data Manager теперь напрямую интегрируется с Google Analytics и Display & Video 360, а enhanced conversions помогают сопоставлять данные клиентов между системами. Универсальный Data Manager API построен на стандарте Event and Conversions API от IAB Tech Lab; в самом инструменте появились встроенные диагностические проверки данных.
Отдельно Google представила Data Strength Uplift Metric в Google Ads. По замыслу компании, показатель оценивает дополнительные конверсии, восстановленные благодаря настройке собственных данных. Приведённые Google средние значения прироста относятся к её внутренним данным и не являются независимой проверкой.
В открытой модели маркетингового комплекса Meridian появились агентные функции: они должны помогать проверять качество данных, исправлять ошибки и направлять построение модели. Google также сообщила о поддержке брендовых сигналов и о глобальной доступности Meridian GeoX для причинных геоэкспериментов. Это отдельный метод оценки инкрементального эффекта рекламы, а не универсальный рейтинг кампаний. Практическая доступность функций зависит от используемых продуктов и настроек аккаунта.
