Google представила Vertical Video Unification — новый рабочий процесс в рекламной платформе Display & Video 360. Он позволяет программно закупать и измерять вертикальную видеорекламу в разных каналах из одного интерфейса. По описанию компании, инвентарь издателей сводится в общий поток работы вместо отдельных закупок для каждой площадки.
В решении используется Gemini: Google связывает модель с закупкой, исполнением кампаний и измерением результатов по всей воронке. Платформа также должна управлять частотой показов, чтобы один пользователь не видел одну и ту же рекламу слишком часто. При этом краткий анонс не раскрывает отдельный график запуска, список поддерживаемых рынков или региональные ограничения.
Компания привела результаты первоначального теста с брендом Hellmann’s, принадлежащим Unilever, и агентством WPP Media. По заявлению Google, участники увеличили уникальный охват на 24% и одновременно снизили стоимость одного уникального пользователя на 25%. Эти показатели относятся к одному названному тесту и не являются независимым отраслевым сравнением. В публикации нет размера выборки, исходной конфигурации кампании, перечня каналов, географии и статистической погрешности, поэтому проценты нельзя переносить на другие рекламные кампании.
Vertical Video Unification относится именно к вертикальному видео в Display & Video 360: Google не объявляла в этой публикации отдельный видеосервис или новый формат для зрителей. Основное изменение касается работы рекламодателей с закупкой, частотой и измерением в рамках одной платформы.
